数字化转型下重庆JEM工程机械有限公司营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

工程机械行业作为装备制造业的重要组成部分，在国家经济建设中扮演着举足轻重的角色。它广泛应用于建筑、水利、电力、道路、矿山、港口等众多工程领域，是基础设施建设的关键支撑力量。随着全球经济的发展以及城市化进程的加速，基础设施建设规模不断扩大，对工程机械的需求持续增长，推动着工程机械行业市场规模稳步攀升。例如，近年来我国大力推进的“一带一路”倡议，众多沿线国家和地区的基础设施建设项目纷纷上马，为工程机械行业带来了广阔的市场空间。

重庆JEM工程机械有限公司在这样的行业大环境中应运而生，经过多年的发展，