基本信息

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文档摘要

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抖音赋能国际品牌：中国市场短视频广告的策略与成效探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在移动互联网技术日新月异的当下，短视频已然成为互联网领域中发展势头最为强劲的应用之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模达9.5亿，较2023年12月增长4455万，占网民整体的89.5%。短视频以其独特的视听表达方式，打破了传统文字、图片传播的局限性，给予用户沉浸式的体验。它的出现，不仅改变了人们获取信息、消遣娱乐的方式，也为品牌传播开辟了全新的路径。

抖音，作为中国短视频市场的领军平台