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我国汽车品牌国际化营销策略研究的理论基础和文献综述

1.1营销理论

1.1.14p营销组合

发展到今天市场营销方面的问题可以从管理者的角度出发来看，能够影响企业的营销效果的所有因素可以看成两个主要方面：第一个是那些企业无法决定的销售环境，包括了市场上所有能决定销售情况的微观与宏观的因素；而第二大类就是由企业本身可以决定的影响因素，即企业可以对商品的价格、种类、促销的方法与渠道进行干预来影响营销的结果。

种类也就是产品策略主要涉及了诸如外观样式、大小规格、特殊功能等一些产品本身的属性；价格策略方面则是企业应该根据市场的变化、以及顾客的需求来进行