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男装品牌企业营销策略研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

服装营销在国外的学术界一直受到了很高的重视，众多学者探讨服装营销的独特概念与成型的营销模式，并且将服装质量与服装安全作为营销策略研究的重点。Cracco等在1970年提出了生态型服装营销的概念，认为服装企业的生产能力、营销能力、客户关系管理与生态环保将直接影响服装营销策略的实施结果。Caimcross认为产品的质量是服装企业营销能否成功的决定性因素，想要达到这一目标不仅需要自身的约束力，还需要行政力量制定严苛的法律条文。Coddington则从营销4C策略组合的角度提出了适应于服装企业的营销策略实