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摘要

近年来，我国互联网技术和互联网行业不断发展，网络用户也随之增长，很多中老年人也成为了

其中一员，这种变化无形之中已经深入我们的生活。而且京东在B2C电子商务的布局也推动了我国该

领域的飞速发展。如今，B2C电子商务在未来的经济发展中，俨然成为了重点趋势之一。然而尽管它

们表面看起来顺风顺水，但其实也会直面各种问题，从而导致虽然看起来通过营销和运营等经营手段

搞得热火朝天，却无法实现真正意义上的长期盈利。本人通过案例研究法，以京东集团为例，对其盈

利能力以及模式进行仔细研究。大致了解下京东集团近几年的盈利现状，对其产生盈利问题的原因进

行总结，最后提出修改建议