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文档摘要

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学术研究XUESHUYANJIU

摘要：随着全球化和信息化的发展，互联网已成为高校传播文化和提升品牌的重要工具。文创产品作为文化

育人的创新载体，在医科院校中逐渐发挥重要作用。然而，如何通过互联网有效推广文创产品，增强其文化传播

力和市场影响力仍是挑战。现以昆明医科大学为例，分析其文创产品的互联网推广现状，揭示问题并提出优化策

略。通过问卷调查与访谈，探讨了受众偏好、推广渠道及互动活动效果。结果显示，目前文创产品的互联网推广

存在渠道单一、互动不足等问题。现提出加强线上线下结合、丰富产品设计、提升品牌文化等具体建议，为高校