摘要

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2023年以来文化和旅游产业复苏，沉浸式体验、场景化消费等成为热词，以强劲动

能之势引领并驱动着文旅新消费，国家和文旅部从需求和供给两头发力，不断丰富与充

实文旅产品供给，助力文化和旅游产业高质量发展。新文旅、新场景、新消费昭示着我

们正在走进文化和旅游融合的“场景化时代”。从风景到场景，传统旅游景区正处在转

型升级的风口，场景化旅游作为景区旅游的升级版本，正在构建着新业态、新生态。从

过去门票经济向现在产业经济的转变，