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文档摘要

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「新刚需」重塑双十一

研究方法

本次报告定量研究与定性研究相结合。通过问卷调研

（n=2053）洞察消费者的本次双十一消费整体趋势

与偏好；同时，辅以10位消费者的深度访谈，深入

挖掘了消费决策背后的动机与考量，以确保研究结论

的深度与广度。

数据来源

本报告的数据来源主要包括两部分：

问卷调研数据：通过公开渠道共发放2053份调研问卷，其中76%的受访者（n=1560）参与了今年的双十一购物活动，并完成了所有消费问题的作答。

知乎站内数据：报告第三章关于品类趋势与内容偏好的分析，

其数据主要来自于知乎站内用户行为数据。

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消费概况：双十一参与热