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数字化时代，企业需要快速更新产品来保持市场竞争力，并往往将投入

研发资源的成本转嫁给消费者，使得新一代产品往往售价更高。然而，随着信

息越来越透明，消费者会将当前售价与历史价格进行对比，若消费者认为当

前的提价相对于产品质量的提升而言过高，则会产生公平关切行为影响对新

产品的购买意愿。如果企业忽视消费者公平关切行为，仍采用传统的定价策