摘要

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十四五时期农业发展规划明确指出，需强化特色农产品品牌培育机制，

深化农业供给侧结构性改革。2024年国家农村工作指导性文件着重强调，应

构建现代化农村电商生态体系，完善特色农产品的线上营销网络。当前农产

品电商化进程中，产销信息匹配度不足等问题在电商助农领域尤为突出，导

致区域品牌农产品的品牌溢价效应未能充分释放