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2026/1/2中国科技大学商学院1第二讲公司战略计划与营销管理过程第一节战略计划的构成与结构第二节营销战略计划的制定步骤第三节营销活动过程的管理第四节业务单位计划的制定

2026/1/2中国科技大学商学院2第一节

营销战略计划的构成与结构营销战略计划的含义与构成营销战略计划的层次结构

2026/1/2中国科技大学商学院3一、营销战略计划的含义和构成营销战略计划就是为创造并且保持组织的目标功能与组织不断变化的营销机会之间的战略配适的管理过程。简单的说：就是确定公司如何在变化的市场中适应并利用好机会。特点：（1）层次性(2)长远性（3）抗争性战