摘要

摘要

近年来，乡村振兴战略的深入实施和数字经济的快速发展为新农人电商

的蓬勃供了土壤。新农人主播通过电商平台将情感劳动作为核心工具进行

了一系列的营销活动，意在为消费者供情感体验促进消费。这种情感劳动

不仅体现在通过表情和语调等外显行为的浅层表演，也包括源于真实情感表

达的深层表演。国内在情感劳动对消费者行为的影响机制的研究中已逐渐受

到