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文档摘要

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破局与重塑：中国奢侈品品牌构建的多维审视与路径探索

一、引言

1.1研究背景与动因

随着中国经济的飞速发展，居民生活水平显著提升，消费结构持续升级，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。中国已成为全球奢侈品消费的重要力量，在全球奢侈品市场中占据着举足轻重的地位。

从市场规模来看，中国奢侈品市场近年来保持着稳定增长。贝恩公司发布的报告显示，在过去的一段时间里，中国内地奢侈品市场销售额不断攀升，尽管2024年受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，但长期来看，中国奢侈品市场的增长潜力依然巨大。从消费群体上看，中国奢侈品消费群体日