目录

1.美妆：品类繁杂、场景多元的广阔赛道5

1.1护肤与彩妆引领美妆赛道，覆盖全场景美妆需求5

1.2聚焦高价值赛道，面部用美妆产品势头较猛6

1.3线上渠道主导，线下高端化支撑品牌溢价8

1.4电商类目对照：核心渠道的品类布局与流量逻辑差异10

1.5注册与备案构成双轨制下的品类边界12

2.美妆市场广阔，国货全面崛起，重塑竞争格局14

2.1国货品牌市场持续扩容，推动中国化妆品市场规模扩张14

2.2品质升级、消费倾向迭代与文化自信推动国货崛起15

2.3国货不