摘要

当今，旅游已然成为了人民幸福生活的刚需。在国家大力推经供给侧结构性的背景下，在实现现

代化的道路上，要紧跟的大潮，旅游企业就要尊重供需规律，尽可能给市场提供适销对路的旅游产

品，从而实现可持续发展。了解市场需求规律是企业合理组织生产，使旅游产品的供求与消费者的需

求相匹配，达到供求平衡的基础，也是实现这一需求的重要前提。为了鼓励旅游公司在供应方面加强

结构性，有必要对影响旅游消费决策的关键因素有一个清晰的认识。本文以假设消费者是“有限

理性人”的心理账户理论为研究的背景，以旅游观展消费决策为例，通过方差分析与积