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文档摘要

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市场营销推广执行工作流程

作为在市场部摸爬滚打近七年的“老执行”，我常跟新人说：“推广不是拍脑袋撒钱，它像一场精密的交响乐——前期要调弦定调，中间得踩准节奏，结束后还得复盘乐谱。”今天就以我刚落地的某美妆新品推广项目为例，把这套“从0到1”的执行流程掰开了讲，都是实操里踩过坑、攒下的真经验。

一、前期准备：把“模糊需求”变成“作战地图”

每次接到推广需求，我首先得解决一个核心问题：“这场推广到底要‘打’什么？”记得去年接母婴品牌项目时，甲方只说“提升品牌年轻化”，结果前期没抠细节，后来执行时发现各部门对“年轻化”的理解天差地别——市场部觉得是社媒互动，产品部认为是包装更新，最后差点搞成“各自为