网络型产业结构调整下中国国际航空公司营销策略的变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化和信息技术的飞速发展，网络型产业结构在航空运输领域的影响力日益凸显。航空运输业作为典型的网络型产业，其运营模式、市场竞争格局以及客户需求都在发生深刻变革。在这一背景下，中国国际航空公司（以下简称“国航”）面临着前所未有的机遇与挑战，探索以网络型产业结构调整为中心的营销策略具有至关重要的现实意义。

从行业发展趋势来看，网络技术的广泛应用使得航空运输市场的边界不断拓展，消费者的购票渠道更加多元化，信息获取更加便捷，对服务的个性化和便捷性要求也越来越高。同时，全球航空联盟的不断发展和航线网