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营销渠道管理的理论基础综述

美国著名的行销专家菲利普?科特勒（PhilippeCooper）指出：“行销通道，即当商品或服务由生产商流向顾客时，获得商品或服务的所有权或协助转让这些商品或服务的全部公司或个体。根据市场销售的原义，市场销售的渠道是指将产品或劳务从生产商向顾客提供给顾客的一个过程。伯特·罗森布洛姆对行销通道的界定是：「为了达成行销目的，在行销过程中，由行政规制的、有一定联系的、有一定联系的机构」。“外部”一语指的是行销通道的经营，与行销通道的经营无关，而是与行销机构之间的经营。“关联组织”是一种商业或集团，它在产品从生产商到终端使用者之间的转移过程中具有协商功