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摘要

如今在旅游业发展如此迅速，文化产品多种多样，层出不穷，各地之间吸引游客的竞争也变得越来越激烈，所以亟需要发现和应用更有效果的营销对策来提升旅游目的地的文化旅游产品的对游客的吸引力，创造自己独特的旅游形象。文化旅游产品的营销是需要通过各种各样的、有效果的传播工具和手段来保证向文旅消费者传达明确一致的文旅产品营销信息的，从而创造出强有力的旅游目的地文旅品牌。整合营销传播理论的出现、发展和相关实践，为旅游目的地的文化旅游产品营销提供了新的营销思路，概括起来说，那就是通过整合不同的媒体工具来向文旅消费者传达明确一致的文旅品牌和形象。我所在