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文档摘要

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2025年广告传播研究试题及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.提供式AI广告

指基于提供式人工智能技术（如GPT-4、StableDiffusion等）自动提供广告内容的新型广告形态。其核心特征是通过算法学习海量广告数据与用户偏好，自主完成文案创作、视觉设计、动态脚本提供等环节，可实现多模态内容（文本、图像、视频、3D模型）的快速生产与个性化适配，显著降低广告制作成本并提升投放效率，但也面临内容同质化、版权争议及伦理风险等问题。

2.元宇宙场景广告

依托元宇宙技术构建的虚拟空间中开展的广告传播活动。其通过VR/AR设备、数字孪生、区块链等技术，将品牌信息嵌入沉浸式虚