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摘要

随着互联网时代的到来，网络购物越来越多，网络购物成为互联网经济的新

动力。学者聚焦于网络购买行为的影响因素研究居多，大学生是社会购买群体的

重要组成部分，但目前在电商直播情境下研究大学生冲动性购买的行为不多。鉴

于此，本文探究电商直播购物中情境因素对大学生冲动性购买行为的影响。

本研究根据S-O-R理论和沉浸理论，梳理了国内外有关电商直播、冲动性

购买行为的研究成果，将情境因素分解为氛围线索、互动性和价格促销，将虚拟

触觉和愉悦感引入中间变量，构建了影响冲动性购买的理