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2025年公关公司策划总监工作总结和计划

2025年是公关行业深度转型的一年，技术迭代加速、传播环境碎片化与用户注意力分散的矛盾愈发突出，对策划能力的要求从“流量制造”转向“价值沉淀”。作为策划总监，我全年主导或参与项目47个，覆盖科技、消费、医疗、新能源四大核心赛道，客户续费率从2024年的78%提升至89%，3个案例入选行业年度经典复盘库，团队人均效能增长23%。以下从核心工作成果、关键问题复盘、2026年重点规划三方面展开总结与展望。

一、2025年核心工作成果

（一）策略驱动型项目占比提升，从“执行交付”转向“价值共创”

今年明确提出“策略前置、效果可溯”的项目运作理念，要