2025年广告公司文案策划工作总结及2026年工作计划

2025年是广告行业深度调整的一年，市场从流量红利转向价值深耕，用户需求从被动接受转向主动参与。作为公司文案策划核心团队，我们全年服务28个重点客户，覆盖快消、3C、新消费、文旅四大领域，完成127个品牌传播项目，其中83%的项目达成或超预期目标，品牌好感度提升类项目平均ROI较2024年增长19%。以下从核心成果、策略迭代、能力沉淀及现存问题四方面总结年度工作，并基于行业趋势与内部复盘，明确2026年重点方向。

一、2025年核心成果与策略迭代

（一）内容驱动从“流量匹配”转向“价值共鸣”，解决品牌“有效传播”痛点

年初市场