2025年广告公司文案策划工作总结及2026年工作安排

2025年是广告行业深度变革的一年，媒介环境加速迭代、用户注意力愈发分散、品牌需求从“广覆盖”向“深共鸣”转型。作为公司文案策划团队负责人，本年度带领团队完成核心客户项目42个，参与投标提案18次（中标12次），主导创意输出超200组，其中15个项目达成超预期效果（客户复购率提升至78%，较2024年增长12个百分点）。以下从工作成果、核心问题、经验沉淀三方面总结年度工作，并基于行业趋势与团队能力短板，明确2026年重点方向。

一、2025年工作总结

（一）核心成果：从“创意输出”到“价值共建”的能力进阶

1.策略与创意