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2025年广告公司文案策划工作总结及下一年工作计划

2025年是广告行业深度调整的一年，也是公司文案策划团队从“执行驱动”向“策略+创意双轮驱动”转型的关键年份。全年共承接42个核心客户项目，覆盖快消、3C、新能源汽车、本地生活服务四大主力赛道，其中28个项目完成全案策划（含策略制定、内容创作、传播落地），14个项目聚焦内容创意输出。团队以“用户情绪洞察”为核心，以“场景化内容”为抓手，全年产出有效传播内容2378条（含短视频脚本、图文文案、品牌故事、活动slogan等），其中12条内容实现破圈传播（单平台曝光超5000万），3个项目助力客户实现季度销量环比增长超20%，客户满意度从年初的82