2025年广告公司策划总监工作总结及2026年工作安排

2025年是广告行业深度调整的一年，消费市场复苏节奏分化、技术迭代加速、客户需求从“流量驱动”向“价值驱动”深度迁移。作为策划总监，我带领团队全年主导完成42个品牌全案策划项目（含12个年度服务项目），覆盖消费电子、美妆个护、食品饮料、家居生活四大核心赛道，客户续费率从2024年的68%提升至79%，单项目平均客单价增长15%，团队人均产出较上年提高22%。以下从重点工作复盘、能力建设成果、现存问题分析及2026年工作规划四方面展开总结与展望。

一、2025年重点工作复盘：从“策略输出”到“价值共建”的能力升级

本年度工作核心围绕“