2025年农村电商品牌五年实践：农产品上行品牌营销报告

一、项目概述

1.1项目背景

我们站在2025年的时间节点回望过去五年农村电商的发展历程，能清晰看到一条从“渠道驱动”向“品牌驱动”的转型轨迹。2019年，国家启动“互联网+”农产品出村进城工程，农村电商开始从零散的农户自发性销售，逐步向规模化、品牌化方向迈进。截至2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，农产品网络零售额突破6000亿元，但深入分析数据结构会发现，其中以“原产地直供”“散装农产品”为主的非品牌化交易占比仍高达65%，这意味着大量优质农产品仍停留在“有产品无品牌”的初级阶段。我们在调研中遇到一位山东苹果种植户