摘要

非遗旅游是文旅融合产品的重要表现形式，作为一种能有效满足大众物质需

求和精神需求的活动，因契合了人们日益提升的美好生活追求，有很大的发展空

间。然而，在实践层面，非遗旅游发展面临着同质化、商业化、碎片化等问题。

价值共创理论认为行为者不仅是价值资源的创造者，也是价值结果的生产者，价

值往往是通过参与主体之间的互动创造出来的，从游客角度探讨价值共创行为能

促进非遗旅游的可持续发展。同时，在学术界越来越多的学者认为游客在旅游过

程中不断收集的感知和符号是影响游客行为意愿的重要因素。但尚未有学者探讨