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文档摘要

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一、编制标准的必要性和意义及背景

海南省凭借独特的热带农业资源与生态环境，孕育了大量特

色优质农产品，但长期面临品牌影响力分散、市场价值认知度不

高的挑战。为贯彻落实《海南省人民政府办公厅关于海南省农业

品牌建设的指导意见》精神，积极响应《海南省农产品公用品牌

建设三年行动方案》的战略部署，并依据《海南鲜品农业品牌示

范基地管理办法》等政策文件的指导要求，我省将打造“海南鲜

品”农产品区域公用品牌作为提升农业竞争力和品牌价值的重要

抓手。该品牌建设旨在通过对海南省文化价值、物质价值、机制

价值、品牌价值等进行有效提炼和有机整合，运用标准化与认证

化