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文档摘要

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中国品牌国际化视角下OPPO手机越南市场营销策略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，智能手机已成为人们生活中不可或缺的工具，全球智能手机市场呈现出蓬勃发展且竞争激烈的态势。据市场研究机构Canalys数据显示，2024年上半年全球智能手机出货量约为5.87亿台，2024年第二季度出货量同比增长12%，达2.88亿台。三星、苹果凭借长期积累的品牌优势、先进技术以及完善的生态系统，在全球市场占据领先地位。例如三星，通过多元化产品线，覆盖高中低端市场，满足不同消费者需求；苹果则以其独特的iOS系统和强大的硬件性能，拥有大量忠实用户。同时，小米、vivo、