摘要

在《数字乡村发展战略纲要》文件和“十四五”数字农业农村建设规划等

政策驱动下，数字技术对乡村旅游产业生态产生了深刻影响。我国农村地区快

速提高的互联网普及率为智慧旅游服务、数字营销等新型经营模式提供了基础

设施支撑。然而，乡村旅游地普遍存在同质化竞争加剧及游客体验单一化等现

实困境，传统忠诚度培育模式难以适应数字化时代的游客多元需求。现有研究

虽已识别出服务质量、地方依恋等传统游客忠诚度影响因素，但对数字技术赋

能的交互体验、网络声誉传播等新兴要素的作用机制尚未形成系统认知，导致

理论建构滞后