摘要

在政策扶持、经济发展、文化自信及数字化浪潮等多重因素的推动下，“国

潮元年”到来，国货迎来发展的春天，国货品牌重回大众视野，并受到人们的热

切关注与追逐。国货不仅折射了一个国家在经济领域的实力，而且承载着丰富的

文化符号与民族精神，关系到新时代中国国家形象的塑造与呈现。构建具有中国

特色的“国货形象”，对展现中国崛起与担当、强化文化自信、推动自主品牌建

设具有重要战略意义。主流媒体通过对事件主题、叙述等的型塑作用实现了对个

体受众的建构性影响。为此，本文首先运用历史研究法对“国货”媒介形象的生