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文档摘要

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格力品牌国际化：历程、挑战与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化进程持续加速的当下，跨国经营已成为众多企业谋求持续发展与增强竞争力的关键战略抉择。随着国际市场的边界日益模糊，企业面临着更为广阔的市场空间，但同时也不得不应对来自全球各地的激烈竞争。在这样的大环境下，品牌国际化成为企业突破地域限制、拓展市场份额、提升品牌影响力的重要路径。对于家电行业而言，亦是如此。国内家电市场在经历了多年的高速发展后，逐渐趋于饱和，市场竞争愈发激烈，增长空间也愈发有限。在这种背景下，国际市场凭借其庞大的需求和广阔的发展空间，成为了家电企业新的增长点。

格力作为中国家电行业的领军企业，在国内市场