基本信息

---

下载

文档摘要

---

摘要

在数字化浪潮的推动下，电商和直播行业蓬勃发展，成为当今消费市场的新

热点。随着国家政策的支持和消费需求的多样化，旅游电商直播作为一种创新的

营销方式，促进了“短链”文旅经济模式的构建，正逐渐成为推动旅游行业发展的

新引擎。电商主播作为旅游电商直播的唤醒者也是连接者，在提升旅游产品的客

单价和转化率方面发挥着至关重要的作用。然而，学术界对旅游电商直播的研究

尚处于起步阶段，其主要研究成果集中在探讨营销模式和发展现状上。因此，关

于旅游电商直播中影响消费者购买意愿的因素研究却鲜有涉及。因此，本文将探