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文档摘要

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注1-2：广告媒介调查;一、定义

1.定义

定义1：对广告媒体的功能、特点、实际状况所进行的调查，其目的是测定广告媒体量的价值和质的价值。广告学教程人大版倪宁

定义2:系调查消费者对于各种媒体的接触情形。物价出版社黄升民等著

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定义3：指分析各类刊载广告信息媒体的特征，以及调查消费者对于各种媒体的接触情况。

复旦版程士安著

-----------------调查永远是计划的开端

-----------------没有调查就没有发言权;2.广告媒体调查与广告媒体计划

（1）媒体计划过程

a能够明确广告产品所处的市场营销地位和形势、营销战略计划、广告传播的目标和信息内容。

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