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2025年市场策划年底工作总结及2026年度工作计划

2025年，市场策划部围绕“品牌心智占有率提升15%、存量客户复购率提升20%、新业务收入占比≥30%”三大公司级核心目标，以“数据驱动、内容破圈、闭环运营”为工作主线，全年共启动战役级项目18个、常规运营活动127场，整体预算花费9,800万元，实现新增GMV4.62亿元，占公司全年新增GMV的38.7%，直接贡献经营利润7,940万元，ROI1∶4.7，同比2024年提升1.9个百分点。品牌侧，百度指数均值同比上升42%，微信指数峰值破120万，首次进入行业TOP3话题榜；效果侧，私域复购率由2024年的34.6%提升至41.8%，