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2025年品牌营销年底工作总结及2026年度工作计划

2025年，品牌中心围绕“全域增长、心智占位、效率革命”三大公司级核心目标，以“品牌资产复利”为年度主线，将预算、组织、技术、内容四大模块重新排兵布阵。全年可用预算1.85亿元，实际花费1.78亿元，ROI3.7，同比提升42%；品牌贡献收入（BDI）占比从28%提升至37%，超额完成董事会设定的35%红线；全域品牌资产池（BrandEquityPool，BEP）估值增长19.4亿元，对应公司市值拉升贡献约8.6%，实现“财务+资本”双轮验证。以下从成果、问题、根因、2026计划四个维度展开，全文以数据、案例、推演、落地动作交织，确保