基本信息
文件名称：《大数据营销（AI+微课版）》案例-第三章.docx
文件大小：26.84 KB
总页数：5 页
更新时间：2026-01-07
总字数：约3.36千字
文档摘要
《大数据营销》教材配套案例资源
—
—PAGE0—
《大数据营销》教材配套案例资源
—
—PAGE1—
瑞幸咖啡
——数据驱动下咖啡行业新变革
瑞幸咖啡（英文名：luckincoffee，简称“瑞幸”），成立于2017年，是一家中国咖啡连锁品牌，总部位于厦门。公司定位新零售专业咖啡运营商，致力推动咖啡消费在国内的普及和发展，主要产品有拿铁、瑞纳冰、美式咖啡等咖啡制品、茶饮产品“小鹿茶”系列等。
2017年10月底，瑞幸咖啡实验性门店在北京银河SOHO营业。此后，瑞幸咖啡迅速攻城略地，凭借快速开店、大幅价格补贴、明星代言等高调宣传推广活动，瑞幸咖啡开始出现在各大城市核