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加强民企品牌形象建设的探析

摘要

随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，越来越多的企业意识到企业品牌形象建设的重要性。品牌形象作为一种无形资产，能为企业的发展带来优势。品牌形象包含了企业的价值观念，是对企业文化的集中体现，民营企业相比较国企缺乏竞争优势，可以通过加强企业品牌建设来形成自身的竞争优势。本文以民营企业A企业为研究对象，简要介绍企业的基本情况，分析A企业形象建设的现状，找到A企业品牌形象建设中的问题，并针对品牌形象定位不准确、企业品牌信赖度较低、品牌形象策略不完善以及品牌文化缺乏特色四个方面提出对应地建设策略。

关键词：民营企业；品牌；品牌形象

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