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基于消费群体研究的奢侈品营销策略分析以爱马仕为例

摘要

本文件首先分析了中国奢侈品消费的现状，介绍了中国奢侈品消费的现状和趋势，审查了中国市场奢侈品消费的特点，分析了消费营销战略。考虑到这些特点，赫姆斯，一个世界著名的国际品牌，迅速增长，在中国受到欢迎，其存在对中国奢侈品市场具有重大影响，其营销战略是克服其他奢侈品品牌的一个重要手段，本文件以消费者群体研究为基础，分析了奢侈品营销战略等。

【关键字】中国奢侈品市场；奢侈品；消费心理；爱马仕

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16952一绪论