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文档摘要

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第1章

“导入案例”-启发思考提示：

自然堂通过微博、小红书等社交平台发起话题互动，结合“野生代言人”UGC

内容、品牌联名（如LAVAZZA）、线下快闪咖啡馆及微信小程序等多种渠道开展

整合营销。其策略体现了数字营销的互动性、社交裂变与跨界融合的特点：借助

用户自发传播扩大声量，利用联名IP提升话题热度，并打通线上线下场景，实现

流量转化与品牌情感连接，充分展现了以用户为中心、多触点协同的数字营销模

式。

“课后习题”参考答案：

一、单选题

1．B

2．D

3．A

4．A

5．B