数字营销（微课版AIGC版）第10章数字营销效果

评估

导入案例数字营销赋能百雀羚——抖音直播效果评估与优化之路百雀羚为实现传统品牌数字化转型，大力开展抖音直播营销。百雀羚通过大数据分析深入了解年轻消费者的兴趣爱好和消费习惯，以此制订有针对性营销策略。例如，邀请名人作为品牌形象大使参与抖音直播活动，举办“百雀羚抖音直播之夜”，活动中设计了多个环节，包括：名人与观众互动；交流皮肤保养小秘诀；名人针对核心产品进行详细展示和解说并现场试用；设置多轮抽奖环节，奖品有产品小样、优惠券等；还邀请皮肤科专家在线解答观众皮肤问题和疑惑，并提供专业的护肤建议。此外，直播内容注重创新性和实用性，除了产品介绍外