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文档摘要

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品牌推广项目方案

作为深耕品牌营销领域近7年的从业者，我太清楚“酒香也怕巷子深”这句话的分量了。去年底接手某新锐家居品牌（以下简称“X品牌”）的推广项目时，我们团队做了整整45天的市场调研——线下跑了12个城市的家居卖场，线上分析了5000+条用户评论，开了7场消费者座谈会。当看到数据里“听说过这个品牌吗？”的回答中，“没听过”占比高达68%时，我捏着调研报告的手都有点发紧：这个主打“小空间收纳美学”的品牌，产品明明能解决租房党、小户型家庭的痛点，却像块被藏在抽屉里的宝石，连该被看见的人都找不到它。

一、项目背景与核心痛点

1.1市场环境分析

当前家居消费市场呈现“两极分化”趋势：一端是国际