基本信息

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文档摘要

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第一章广告策划概述;第一节广告概述;一、广告的含义;三、广告的要素;四、广告的特征;一、广告策划的内容;二、广告策划的原则;三、广告策划的意义;一、“行销传播”型广告策划模式;二、系统型“D-MAP”广告策划模式;三、现代广告策划模式;（一）广告策划活动计划准备阶段

1、成立项目作业组，落实项目负责人及相关人员，负责整体策划工作。广告策划组一般有以下人员组成：项目负责人、策划人员、文案人员、美术设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员等。

2、制定可行性的项目推进计划，包括做好制定本项目计划推进表和时限控制表；召开项目组内部沟通会议，明确分工，并要求项目组成员制定各部分人的工