基本信息

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文档摘要

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从“芒果模式”看湖南卫视媒介融合的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，媒介融合已成为全球传媒行业发展的必然趋势。随着互联网技术、移动通信技术等的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现，给传统媒体带来了巨大的冲击与挑战。传统电视媒体面临着观众流失、广告份额下降等困境，湖南卫视作为我国省级卫视的佼佼者，同样面临着严峻的考验。

湖南卫视自1997年1月1日正式上星播出以来，凭借一系列创新性的综艺节目和电视剧，如《快乐大本营》《超级女声》等，在全国乃至全球范围内积累了大量的观众群体，树立了强大的品牌形象。然而，近年来，随着新媒体的崛起，观众的收视习惯发生了巨大变化，