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新消费背景下CoCo奶茶的营销策略研究

摘要

随着时代发展与消费者需求的改变，茶饮的文化从传统变成时尚，新中式茶饮的出现让越来越多的年轻消费者也爱上了喝茶，茶饮受众群体以及市场规模扩张迅猛，饮品品牌层出不穷。聚焦于国内市场，CoCo当前受到了诸如茶百道、乐乐茶等品牌的强势冲击，饮品行业的低门槛、产品优势正在逐步消失、产品同质化严重的市场竞争，茶饮市场销售、市场份额波动明显。值此背景下，本文将采用案例研究与问卷调查的方法，选择CoCo为研究对象，结合SWOT分析对“CoCo”的内外部环境展开分析，并结合4PS理论分析“CoCo”的营销策略。然后，通过设