基于结构方程模型的消费者观看电商直播购买行为实证分析

目录

TOC\o1-3\h\u68721绪论 1

93222提出问题与假设 6

74613研究设计 12

297104数据分析 16

265455研究总结与展望 27

绪论

电商直播是基于媒体直播的电商活动，主要依托互联网技术，主播与消费者可以进行实时互动的电子商务行为。电子商务的直播中商品的品类非常丰富，在直播间内，主播对商品进行介绍以及将商品展示给消费者观看，大大的提高了消费者的电商购物效率。同时可以减少信息不对称带来的不便。同时，电子商务直播可以提高消费者的参与度和互动体验。为电商产