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文档摘要

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非遗电商项目方案

作为深耕文化电商领域近十年的从业者，我始终记得第一次走访湘西苗绣老艺人时的场景：王阿婆坐在竹编椅子上，手指因常年刺绣布满老茧，面前摆着半幅未完成的百鸟图，针脚细密得能数出每根丝线，可墙角堆着的几十幅成品，却因找不到销路落了灰。那一刻我意识到，非遗传承的困境，远不止技艺流失——如何让老手艺接上“新地气”，让传统美学生出“经济根”，或许是更紧迫的课题。基于此，我牵头策划了这套非遗电商项目方案，希望以电商为桥，架起传统与现代的连接。

一、项目背景与核心痛点

1.1现实背景：非遗传承的“冰火两重天”

近年来，“国潮”兴起让非遗逐渐走进大众视野，故宫文创、敦煌壁画衍生品等案例证明，传