抖音”守味城市”计划招商方案
全国营销中心策略运营出品
抖音国内月活用户数
抖音用户对美食感兴趣
?国内DAU高达1.5亿
?全球MAU高达5亿
?覆盖150多个国家和地区
?多国长期霸占下载排行榜榜首
?美食为抖音众多内容类别的Top级品类
?超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地
*数据来源：字节跳动云图平台
每个人的味觉中心屹立一座城，也是城市原味
这一次,让我们拿超抖首
抖音全民“守味城市”计划
从美食出发，寻找下一个抖音网红城市
不仅是一次关系“中国美食地图的全民口水之争”，更是一次基于美味，引导全国用户对自己最熟悉的城市味道的“检阅”、“打榜”和“美好记忆唤醒”
辣到飙泪辣到神志恍惚
辣到飙泪
辣到神志恍惚，辣到堂而皇之释放压力的泪目
酸到掉牙、脸变形，“假脸”和生活顿时鲜活
热门内容
以“酸”“辣”“鲜”“甜”为四大好吃衡量标准，选出你认为最具代表性的相应味道城市,让你的城市美食成为下一个抖音网红！
甜到心酥甜到想起来各种和TA的美好记忆
甜到心酥
甜到想起来各种和TA的美好记忆，超大功率的氛围发生器
不仅勾住了灵魂的方向、舌头的冲动，更是忘记了此刻身处何处
模式创新
城市“抖”有味，为品牌和用户搭建沟通的桥梁，协同美食领域头部PGC，打造原生化传播内容，品牌作为活动联合发起方，为用户提供美味福利，并同时提升品牌影响力
抖音商业化首次聚量美食生活场景
核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光
城市抖有味
合作品牌传递原生美好品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力PGC+UGC
合作品牌传递原生美好
品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力
头部美食PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为城市味道打Call
技术加持
抖音POI（地理“兴趣点”聚合）功能捆绑，携带地理位置聚合标签，强化区域内容产出曝光；基于抖音POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布，发布美味地图榜单，让更多人找到美食
提供POI气味坐标线索全民UGC内容创作美食激发城市活力城市POI内容聚合揭秘下一个网红城市美食大数据报告发布辣
提供POI气味坐标线索
全民UGC内容创作
美食激发城市活力
城市POI内容聚合
揭秘下一个网红城市
美食大数据报告发布
辣
抖音POI
（地理“兴趣点”聚合）
王牌资源
抖音开屏、发现页banner、话题推荐、抖音达人、贴纸、BGM、搜索彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同寻找属于城市的美好味道
传播规划
全民打Call精准守味城市味道
?“城市抖有味”守味阵地
?守味道具、守味达人全面助力
?4大话题守味心中的味道
城市抖有味发布守味计划
?创意H5发起全国守味
?头部美食PGC阐释4种味道
掀动美食商业潮流
?抖音城市美味地图发布
?抖音口水大赏聚合
?PR全面造势
城市“抖”有味发布守味计划
抖音平台顶级美食PGC，进行“守味城市”视频打样，带领用户摆脱味蕾束缚，重新定义城市味道
@魔力美食
一盘松鼠鱼
酸到飞起。
和着瘦西湖的风，
这一次，我
守味扬州好味道
@日食记
一盘野山椒辣蟹辣到飙泪。
阴沉的天，心却异样畅快。这一次，我
守味贵阳好味道
@李子柒
一盘清蒸鲈鱼鲜到勾魂。
一杯散装鲜啤，猛然下肚。这一次，我
守味青岛好味道
@野食小哥
一盘椰子冻甜到心酥。
再穿上人字拖，漫步椰树下这一次，我
守味海口好味道
*备注：PGC仅为拟邀，将根据执行情况进行挑选
精品创意病毒传播H5内容规划：寻觅美食和城市传统文化的味道，结合城市最独特的生活方式，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播
精品创意病毒传播H5
内容规划：寻觅美食和城市传统文化的味道，结合城市最独特的生活方式，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！
方向示意：城市抖起来、城市美食记忆等
*备注：仅作为示意，将根据具体执行规划调整
守
全民打Ca