三季度CBI解读：

用复购承接大促红利，品牌平峰期运营指南

NIQNielsenlQ

序言：静水流深-电商平峰期的品牌势能积蓄与常态化经营，重塑存量时代的长效生命力

近日，北京大学国家发展研究院发布了第三期《中国消费品牌指数(2025年三季度)》。数据显示，三季度作为电商销售的平峰期，中国线上消费品牌指数本季度同比仍保持增长，是品牌提升复购、新品、搜索等运营指标的关键节点，在平峰

期通过有效运营承接大促能量、积累用户资产，对于品牌格外重要。结合尼尔森IQ(NIQ)的最新零售研究可以看到，在当前市场环境中，中国品牌消费市场平峰期活力不减。大促负责完成声量与规模跃迁，而平峰期是